Hollywoodi filmekben oly gyakran feltűnő Rodeo Drive egy pálmafákkal és európai homlokzatú épületekkel szegélyezett 3 kilométer hosszú utca Beverly Hillsben. Persze nem ezért lett híres, hanem azért, mert az utca egy három háztömbnyi szakaszán a luxusmárkák üzleteinek egységnyi területen tapasztalható sűrűsége páratlan az egész világon. Bulgari, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, Louis Vuitton, Rolex, Versace, Tiffany & Co, csak hogy néhányat említsünk. 1906-ban a terület még teljesen üres volt a város határában, mikor elkezdték árulni itt a telkeket. Nagyon jó befektetésnek bizonyult még az első években lecsapni itt egy csinosabb parcellára: 50 évvel később már 350-szeres áron találtak gazdára a telkek.
A luxus és a csillogás persze nem véletlenül kapcsolódott össze Beverly Hills nevével. A városatyák a 20. század közepétől tudatosan építették a brandet, ezzel igyekezvén növelni a kerület adóbevételeit. Jelentjük, sikerrel jártak.